文房具の広告もなかなか楽しい物でして、
図案が素敵なモノも多いのですが、
意味不明のキャッチコピーや時代を反映しているものなどいろいろあります。
雑誌に掲載されているものは、比較的安価で手に入れられるので
骨董市で広告の載っていそうな雑誌があると
ひっくり返して裏表紙を確認しています。
先日「新美術」という雑誌に
文房具や画材の広告があったので入手してきました。
昭和17年の9月号と10月号です。
印象的だったのは、ホルベインさんの広告が
戦争色が強かったこと。
9月号は兵隊さん
10月号は戦闘機。
画材と戦争というのは、どうにもイメージが結びつかないのですが、
広告に反映させざるを得ない、又はさせた方がいいだろうという
時代だったのでしょう。
昭和17年 1942年戦争真っ只中。
ちなみに文房堂さんは、普通の広告です。（笑）
そして大阪のカワチ文具さん。
中に鉛筆の広告もあったのですが、
こちらも普通の広告です。
もう少し後ですかね。
余談ですが、三菱鉛筆さんのキャッチコピーは
よくわからないものが多い気がします。
少し考え過ぎ？かな（笑）
この2冊の「新美術」で面白いと思ったのは
丁度公定価格（政府が物価調整の為にモノの値段を決める制度）が
丁度絵具にも適用されることになり、そのあたりの事情が
事細かに記載されているところです。
木村荘八さんの記事ですが、有名な方ですよね、確か。
私でも聞いたことある名前です。
「ホワイトの絵の具が不足していて申込制になります」
から始まって
「価格を決めることになったが、そもそも品質基準がないじゃないか」
だから、「A品B品の基準を明確にし」、
「工場からも情報をちゃんともらって」、「適正な価格を付けるんだ」、
「そのために委員会を設けるんだ」、
ということが9月号に書いてあります。
そして次の10月号には続報として、
絵具係で参画してくれることになった。
いやぁよかったよかった」（←こんな雰囲ということです）
みたいなことが書いてありました。
なかなかリアルな感じがして面白いです。
今まで公定価格と言ってもいつのもの何か
覚えられずに、出てくるたびにネットで調べていましたが、
もう覚えましたよ。昭和17年頃（物によってスタートはずれるようです）です。
と、わかるようなわからないような話をしましたので、
レトロな絵の具の写真で締めましょう。
みさくら絵具。
中がとても可愛いです。
絵具のこの色の名前がいいんですよね、かわいらしくて。
時代はわかりませんが色が漢字表記なので
戦中くらいのものかもしれませんね。
と、記憶に引っかかるものが。
先日クレヨンの展示をしたときに、確かこれのクレヨン版を見た。
ほらそっくりでしょ！
と並べてみましたが、
メーカーが違う。
この関東化学業を調べたら、冷蔵庫とか金属系のメーカーでした。
クレヨンを作っていたとは思えない会社ですが、
昔、金属塗装をやっていたようなので
もしかしたらその流れてクレヨンも作っていたのかもしれません。
とはいえ、なんでこんなにそっくりなんでしょうね。
マネをするほどどちらかが有名だったとも思えないのですが。
ちょっとした謎が残りました。
